Логотип спонсора на спортивной форме — это то, за что спонсор платит: его должно быть видно на поле, на трибуне и на каждом командном фото. Место и размер выбирают не по вкусу, а по заметности и по правилам лиги, а затем согласуют со спонсором на визуализации до производства. Разбираем, какие места на форме ценятся больше и как пройти согласование без переделок.
Какие места на форме самые заметные
Центр груди. Самое ценное место — по центру груди: его видно на фото, в трансляции и на трибуне. Обычно его отдают главному спонсору, который вкладывается в команду больше остальных.
Спина под номером. Второе по заметности место — полоса под номером на спине. Её видно, когда игрок бежит от камеры или стоит спиной к трибуне, и она хорошо заметна на командном фото сзади.
Рукав и плечо. На рукаве и плече размещают партнёров поменьше. Логотип там заметен на крупных планах и при движении руки, но с трибуны читается хуже, поэтому его делают простым и контрастным.
Шорты и гетры. Шорты и гетры подходят для дополнительных партнёров или для логотипа лиги. Эти места дешевле для спонсора, но делают комплект визуально цельным.
Правила лиги и вид спорта
Регламент. Многие лиги ограничивают число спонсорских логотипов, их размер и место. Перед согласованием со спонсором стоит открыть регламент своего турнира, иначе обещанное место может оказаться запрещённым.
Футбол и регби. На футбольной и регбийной форме главный спонсор традиционно на груди, эмблема клуба слева, номер на спине. На регбийной джерси плотная ткань и много контактной борьбы, поэтому логотип не ставят на швы, где ткань тянется сильнее всего.
Баскетбол и волейбол. На майке без рукавов места меньше: грудь занята номером, поэтому спонсора ставят выше номера или под ним, а на волейбольной форме — ещё и на рукаве.
Хоккей. На хоккейном свитере спонсоров размещают на плечах, рукавах и низу свитера. Грудь отдана эмблеме клуба, это давняя традиция вида спорта.
Как подготовить логотип спонсора к печати
Файл. Для печати нужен векторный файл логотипа и фирменные цвета спонсора. Обычно они есть у самого спонсора в материалах для партнёров. Если файла нет, дизайнер перерисует логотип по картинке, а итог будет виден на визуализации.
Светлый и тёмный вариант. Если форма тёмная, логотип спонсора нужен в светлом исполнении, и наоборот. Многие компании держат оба варианта, и их стоит запросить сразу.
Сублимация. При сублимационной печати логотип входит в волокно ткани: он не отклеивается, не трескается и не выцветает после стирок. Спонсор получает знак, который выглядит одинаково и в первой игре, и в конце сезона.
Размер на фигуре. На экране логотип кажется крупнее, чем на форме. Размер проверяют на визуализации игрока целиком, а не крупным планом.
Согласование со спонсором без переделок
Показать до производства. Спонсору стоит показать визуализацию с его логотипом до того, как форма уйдёт в производство. Он видит место, размер и цвет, и споров после пошива не возникает. На производстве ISKRA визуализацию готовят бесплатно до запуска.
Один ответственный. Удобно, когда от команды со спонсором общается один человек и передаёт дизайнеру все правки разом. Так макет не переделывается по кругу.
Смена спонсора. Если спонсор меняется в середине сезона или через год, в макете меняют только его логотип. Остальной дизайн остаётся прежним, а новая партия выходит в том же стиле. У ISKRA макет сохраняется после заказа.
Тренировочная форма. На тренировочной и разминочной форме спонсора иногда тоже размещают, это дополнительная площадь для партнёра. Решение принимают вместе со спонсором, в макете это несколько минут работы.
Частые вопросы
Сколько логотипов спонсоров можно разместить на форме?
Это ограничивает регламент лиги и здравый смысл: перегруженная форма хуже читается. Обычно главный спонсор на груди и два-три партнёра на рукаве, спине и шортах.
Кто платит за изменение логотипа спонсора?
Это решают команда и спонсор. Технически замена логотипа в сохранённом макете не требует переделки всего дизайна.
Нужно ли согласовывать с лигой размещение спонсора?
Если регламент турнира это требует — да. Сверить размер и место логотипа удобно до утверждения макета.